駿台予備学校がSkyfallと連携し高校生ニーズを分析、入学案内パンフレットの刷新に向けマーケティング戦略を強化

記事の要約

• 駿台予備学校が高校生のニーズと強みの乖離を調査
• Skyfallのマーケティング分析で入学案内刷新の方針を策定
• 地域別データから新たな施策のポイントを特定

駿台予備学校のマーケティングリサーチ調査

株式会社Skyfallは、2025年1月20日に学校法人駿河台学園が運営する大学受験専門予備校「駿台予備学校」におけるマーケティングリサーチコンサルティングの事例を公開した。駿台予備学校は高校生クラスと高卒生クラスを運営しており、入学案内資料の刷新に向けて高校生の生の声を収集することで適切な対応を目指している。

調査目的として高校生のニーズを把握し競合との差別化を図る施策の策定と、入学案内パンフレットのリニューアルに向けた情報収集が設定された。調査前の課題として入学案内パンフレットのリニューアルに向けた高校生のニーズ理解と、環境や取り組みの認知度向上が挙げられており、Skyfallのリサーチャーによる競合分析が実施された。

調査結果の分析により、予備校に対する高校生の回答傾向は想定通りであったものの、地方別やセグメント別のデータから新たな気付きや仮説の裏付けを得ることができた。高校生の予備校に対するニーズと駿台予備学校の強みとのギャップが明確になり、今後のプロモーション方針に活用できる重要なポイントを特定することに成功している。

マーケティングリサーチ調査の概要

駿台予備学校導入事例インタビュー

マーケティングリサーチについて

マーケティングリサーチとは、企業や組織が市場動向やユーザーニーズを把握するために行う調査活動のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 定量・定性データの収集と分析による市場理解
• 顧客ニーズと自社サービスのギャップ分析
• 競合他社との差別化ポイントの特定

駿台予備学校の事例では、高校生の予備校選択における意思決定プロセスや重視するポイントを明確化し、効果的な施策立案に活用している。地域別のデータ分析により、各地域における認知度向上のための具体的なアプローチ方法を導き出すことに成功している。

駿台予備学校のマーケティング戦略に関する考察

駿台予備学校が高校生のニーズ把握に焦点を当てた調査を実施したことは、教育サービスの質的向上において重要な一歩となる。特に入学案内パンフレットのリニューアルに向けて具体的なアクションプランを導き出せたことは、今後の生徒募集活動における効果的な情報発信につながるだろう。

今後の課題として、オンライン学習との併用や地域特性に応じた教育プログラムの最適化が挙げられる。地方別データの分析結果を活かし、各地域の教育ニーズに合わせたカリキュラム展開や学習支援体制の構築が必要となってくるはずだ。

教育現場のデジタル化が進む中、従来の予備校の強みを活かしつつ新しい学習スタイルへの対応も求められている。高校生の学習習慣や志望校選択の傾向を継続的に把握し、時代に即した教育サービスの提供を実現することが、今後の発展における重要な鍵となるだろう。

参考サイト/関連サイト

関連タグ